2月28日，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局在杭州启动“Queensland Is Calling”2025昆士兰旅业大中华区洽谈会，24家来自昆士兰的旅游供应商，与北京和上海旅游业者进行多场教育培训和一对一商务会谈，以期加速旅游产业复苏。现场强调，中国已重新成为昆士兰第一大国际消费客源国。 昆士兰旅游及活动推广局大中华区局长沈俐(Charley Shen)先生介绍，中国曾是昆士兰州最大的国际客源国，不管是到访人数还是消费总额都位居第一。目前，前往昆士兰的中国访客数量正在持续恢复，截至2024年9月的年度统计显示，共有16.9万名中国游客到访昆士兰，相比2023年增长172%，在国际客源市场中，排名第四。同时，2025春节期间的表现，优于去年，往返中国城市和昆士兰的中国东方航空、中国南方航空和国泰航空，都迎来客座率和利润的大幅增长。  昆士兰旅游及活动推广局大中华区局长沈俐(Charley Shen)先生 而消费总额恢复得比到访人数还快，从过夜消费总额(OVE)来看，中国已重新成为昆士兰第一大国际消费客源国。在截止至2024年9月的一年内，中国访客在昆士兰的过夜总消费达9.165亿澳元，恢复到2019年同期水平的56.8%。据澳大利亚旅游研究所(TRA)预测，中国访客数量将于2027年全面恢复，这将成为昆士兰实现2032年宏伟目标，即“年度国际过夜访客消费总额增长至440亿澳元(比2019年同期翻一番)”的关键引擎。预计2032年，中国游客在当地的总消费将超过29亿澳元，占据昆士兰国际旅游总收入的27%。 针对中国市场推出三大战略 沈俐强调，中国被定位为昆士兰州的战略国际客源市场。去年11月昆士兰内阁建立了旅游委员会，并将于完成行业咨询后，推出全新旅游战略规划。此次活动的重点有三，一是宣传昆士兰州政府的“吸引国际航空投资基金(AAIF)”项目，支持昆士兰州与中国之间更多直航服务，确保可持续的客源需求与航线的长期运营，并和中国东方航空、中国南方航空和国泰航空推展一系列联合市场营销活动，持续挖掘中昆之间运力的增长潜力。二是帮助24家昆士兰旅游业者深入洞察市场动态变化，包括消费者偏好、旅行行为及分销渠道的转变等，进而和250家中国旅游业者联手精准对接2025年中国的出行旺季，如五一、暑期、十一黄金周以及春节等。例如，在杭州首次在洽谈会现场设立了“昆士兰直播间”，为昆士兰旅游业者搭建与中国消费者直接沟通的平台。三是推广昆士兰凯恩斯与大堡礁、布里斯班、黄金海岸和圣灵群岛的最新旅游资源，让中国游客来过还想再来。 中国市场自由行恢复速度超越团队游 谈到中国市场新变化，沈俐回应说，自由行旅客数量的恢复速度，跑在团队游前面，华东和华南旅客居多，而且定制游旅游产品在市场上的需求持续提升，预计未来针对年轻人的碎片化产品将引领昆士兰旅游业复甦的潮流。接下来，昆士兰旅游及活动推广局将加大力度宣传当地的安全性、自然优势和美食美酒，同时，挖掘体育旅游、研学旅游，并研究与更多中国在地品牌异业合作的契机，以吸引更多中国旅客前往昆士兰深度体验。 上海旅行社业者反馈说，2019年，共有49.7万名中国游客到访昆士兰，过夜游客总消费达到16.1亿澳元。昆士兰州深受中国旅客喜爱，当地旅游资源丰富。最近澳大利亚也官宣了对中国公民正式开放长达10年有效期的“常用旅客签证”。随著中国和昆士兰之间的航空持续复甦，今年预计将表现优于去年。业者建议，攀登故事桥是欣赏布里斯班全景的最佳方式，而亲子家庭不能错过黄金海岸的华纳威秀主题公园。 |
